Rebranding da Shuanghui: Uma Nova Identidade para um Produto Nacional

Uma transformação visual que traz frescor e modernidade à embalagem

O presunto Shuanghui Wangzhongwang é tão popular na China quanto a Coca-Cola nos Estados Unidos. Com vendas anuais de mais de 10 bilhões de unidades, ele é um produto de grande destaque e faz parte da vida de várias gerações. No entanto, a embalagem desse produto não havia sido atualizada há mais de 13 anos e ainda mantinha um visual que remetia aos anos 1980.

O desafio do projeto era criar uma nova identidade visual que transmitisse uma imagem mais jovem e energética, sem perder a conexão com a memória afetiva dos consumidores. Para isso, o designer Tiger Pan optou por manter elementos do design original, mas introduziu gráficos geométricos para aumentar a eficiência na transmissão da mensagem do produto a longas distâncias.

Os produtos são apresentados em diferentes ângulos e combinações, representados por gráficos arredondados que refletem as diferentes sensações proporcionadas pelos diferentes sabores. Além disso, foram utilizadas três paletas de cores vibrantes e frescas para diferenciar cada sabor.

A nova embalagem do presunto Shuanghui Wangzhongwang foi projetada levando em consideração a facilidade de identificação pelos consumidores. Um símbolo distintivo, cores vibrantes e um layout claro das informações foram cuidadosamente pensados para que os consumidores possam reconhecer e escolher o produto mesmo a longas distâncias.

O projeto durou dois meses e foi realizado em Shenzhen, com a produção sendo feita em Luohe, Henan. Durante o processo de criação, a equipe de design enfrentou o desafio de transmitir uma imagem mais jovem e energética, mantendo a consistência com a memória dos consumidores. O novo design da marca apresenta uma fonte curva com um arco de 3,36 graus, que reflete de forma mais clara as propriedades elásticas do produto. Testes mostraram que o novo design é 4,6 vezes mais atraente do que o antigo nas prateleiras de venda.

O rebranding da Shuanghui é um exemplo de como um design de embalagem pode revitalizar a imagem de um produto icônico. Ao manter elementos do design original e introduzir novos elementos visuais, o designer Tiger Pan conseguiu criar uma nova identidade para o presunto Shuanghui Wangzhongwang, trazendo frescor e modernidade à embalagem e conquistando a atenção dos consumidores.

Imagens:

Imagem 1: Fotógrafo Yuling Zhu

Imagem 2: Fotógrafo Yuling Zhu

Imagem 3: Fotógrafo Yuling Zhu

Imagem 4: Fotógrafo Yuling Zhu

Imagem 5: Fotógrafo Yuling Zhu

Prêmios e Reconhecimentos:

Este design recebeu o prêmio Bronze no A' Packaging Design Award em 2022. O prêmio Bronze A' Design é concedido a designs criativos e engenhosos que autenticam experiência e criatividade. Reconhecido por incorporar as melhores práticas em arte, ciência, design e tecnologia, esse design demonstra habilidades técnicas e criativas sólidas e contribui para melhorias na qualidade de vida, tornando o mundo um lugar melhor.